Facebook Reklam Verme

Facebook reklamcılığı oldukça kolay olmasına rağmen ilk başlarda bir sürü kurulum yaparken birçok karmaşa arasında kaybolup gidebiliyoruz. Bu karmaşayı nasıl kolayca yönetebileceğinizi sizler için adım adım derleyip toparladık.

Basit bir CTA ( Call to action / harekete geçirici) reklamı hazırlama

Facebook reklam algoritması CTA reklamları için oldukça mükemmel çalışmakta.

Tüm kampanya veya reklam formatları dünyada 2'ye ayrılmakta: Hedef kitlenizin dikkatini çeken reklam kampanyaları veya dönüşüme bağlı hedef kitleniz ile etkileşimde bulunan reklamlar. Mesela satış getirme, indirme, mobil uygulama indirtme veya potansiyel müşteri bilgisi (lead) toplama.

Mükemmel bir senaryoda reklam kampanyalarınız her 2 kurguyu da sağlamalı. Fakat çoğunlukta 2 hedeften birisi ön plana çıkar. Marka bilinirliliği yaratmak oldukça değerli. Uzun dönemde markanızı tanınır yapmak ve buna göre bir strateji oluşturmanız gerekmekte fakat kısa dönem reklam kampanyaları için bu durumun hedefi satışa çevirme, mobil uygulamayı indirme veya lead toplamaya yönelmekte.

Aşağıdaki AppSumo şirketinin örneği oldukça başarılı. Hedefi çok net ve anlaşılır bir şekilde anlatmakta. Resimde de görebileceğiniz şekilde hedefin ilk amacı ürünü satışa çevirmek.

Reklam ürünün ne olduğunu ve nasıl bir içeriğe sahip olduğunu ve kısa süreli bir kampanya dönemine ait bir özel fiyat verilmekte.

Öncelikle Facebook reklamlarınızı her zaman business.facebook.com üzerinden yani Facebook Business manager üzerinden yönetmeye özen gösterin.

Facebook reklam verme amaçlarına öncelikle hızlıca göz atalım.

1. Brand awarness reklamları

Facebook bu reklam modeli ile işletmenize ilgi duyabilecek insanları bulur ve marka bilinirliliğinizi arttırmaya yönelir.

2. Reach Reklamları

Reach reklamları ile Facebook oluşturduğunuz reklamı maksimum sayıda insana ulaştırmayı hedefler.

3. Traffic Reklamları

Facebook websitenize doğru trafik sağlayarak trafiğinizi hızlı bir şekilde arttırmanızı sağlar.

4. Engagement Reklamları

Engagement yani etkileşim reklamları ile sayfanızı beğenme potansiyeli yüksek kitlelere ulaşmayı veya paylaşılmasını istediğiniz post/içerikleriniz için oluşturabilirsiniz.

5. App Install Reklamları

Mobil uygulamanızı indirebilecek hedef kitlelere ulaşmanızı sağlar.

6. Video Views Reklamları

Facebook bu reklam modeli ile video reklamlarınızı hedef kitlenize izletmeyi hedefler.

7. Lead Generation Reklamları

İşletmeniz ile ilgilenen potansiyel müşterilerinizin e-posta, telefon gibi birçok bilgisini yani lead toplamanızı sağlar.

8. Message Reklamları

Facebook mesaj veya whatsapp uygulaması üzerinden mesaj almaya yönelik bir reklam modelidir.

9. Conversion Reklamları

Conversion yani dönüşüm reklamları ile Facebook dönüşüme yönelik reklamlar amaçlar. Bunlardan birkaçı “view content” websitenizdeki içeriği görüntüleme, “add to card” sepete ekleme, “buy” satın alma gibi işlemleri ölçerek dönüşümlerinizi arttırır.

10. Catalog Sales Reklamları

Online satış yapan şirketler katalog reklamları oluşturarak müşterileriniz hangi ürün ile ilgilenirse o ürünü göstermeyi hedefler.

11. Store Visits Reklamları

Facebook işletmenize yakın kitlelere ulaşarak işletmenizi ziyaret etmelerini sağlar.

İlk olarak reklam oluşturma örneğimizde trafik reklam modelini anlatacağız.

Bir sonraki yazılarımızda Conversion yani dönüşüm reklamlarını ve Facebook Pixel ile tekrar hedefleme modellerini detaylı anlatacağız.

Websitenize trafik sağlamak için Facebook reklamı oluşturma;

Business hesabınızdan Traffic modelini seçerek hızlıca başlayabiliriz.

 

Campaign Name yani Kampanya adına oluşturmak istediğiniz kampanya adını ve hedefini yazabilirsiniz. Mesela İçerikAdı-Trafik-Reklam-1 olarak yazabilirsiniz. Bu şekilde adlandırmanızın sebebi ileride çoklu reklamlar oluştururken hızlıca kampanya ve hedeflerini birbirinden ayrıştırmak için yapılır.

Kampanyalarınızın altında Ad Set'ler yani reklam setleri yer alır. Bu setlere de birer açıklayıcı isim vererek devam edebiliriz.


Audience yani hedef kitle kısmı reklamın en önemli kısımlarından birisi.

  1. Yeni bir hedef kitle yaratabilirsiniz.
  2. İşletmenize ait CRM veya belirli bir müşteri e-posta listesi varsa bunlar ile benzer kitleler oluşturabilirsiniz. Bu kısmı bir sonraki yazımızda detaylı olarak anlatacağız.

 

Hedef kitlemizin lokasyonunu belirlerlen ülke veya şehir olarak kısıtlayabilirsiniz.
Yaş aralığını çok net bir şekilde biliyorsanız kısıtlayabilirsiniz fakat reklamınıza hangi yaşın ilgi duyduğunu bilmiyorsanız ilk önce geniş bir aralıkta hedefleme yapmanızı öneririz.

Aynı şekilde kadın-erken veya her 2'si de olarak eğer bilmiyorsanız geniş hedefleme veya birisini seçerek devam edebilirsiniz.

Dil seçeneği hedef kitlenizin kullandığı dilleri hedefler. Bu hedef kitlenizin bilgisayar kullanma diline göre şekillenir. Yani Türkiye'de yaşayan ve bilgisayarınız İngilizce olarak kullanan birisini hedeflemek istiyorsanız dil seçeneğini İngilizce yapmanız gerekmekte.

Detaylı hedefleme kısmı oldukça önemli. Hedef kitlenize ulaşmayı sağlayan kelimeler ve özellikleri buradan yapmanızı sağlar.

Bu kısım ilkokulda öğrendiğimiz kümeler kısmına çok benziyor. Bu yüzden aşağıdaki gibi bir hedeflemeyi nasıl yapabileceğinizi anlatacağız.

Hedefimiz tüm işletme sahiplerine ulaşmak. Yalnız dijital pazarlamaya ilgisi olan işletme sahipleri ve dijital pazarlamaya ilgi duyan ve aynı zamanda da online websitesi üzerinden herhangi birşey satın alma eylemine yakın hedef kitlesine ulaşmak istiyoruz.
fb_ads.png
Bu yüzden hedeflememiz aşağıdaki gibi olmalıdır.
Kümenin kesişen kısımlarını oluşturmak istediğinizde daralt işlemi yani narrow further yapmanız gerekmekte.

Burada en dikkat edilmesi gereken şey ise toplam hedef kitlenizdeki sayısının çok yüksek olmaması. Yani 10 milyon 70 milyon gibi bir rakam çıkarsa bu rakama ulaşmak için oldukça büyük bütçeler sarfetmeniz gerekecektir.

Bu yüzden en iyi aralık 1000 < hedef kitle sayısı > 10 milyon şeklinde olabilir.

Reklamlarınzın hangi mecralarda gözükmesini istiyorsanız placement kısmından seçmeniz gerekecek.

Reklam bütçenizi günlük veya toplam bütçe olarak da ayarlayabilirsiniz.


Reklam formatlarından en uygun olanını seçmeniz gerekmekte. Seçtikten sonra reklam görselini yüklemeniz ve bunu ayarlamanız gerekecek.

Başlık ve harekete geçirici mesaj & buton

Aşağıdaki alandan kampanyanızın yaratıcı kısmını yani başlık vb. içerikleri oluşturmanız gerekmekte.

Başlık ve açıklama kısımlarının hedef kitlenin dikkatini çekecek şekilde yapmanızı öneririz.

Facebook Pixel'iniz aktif ve kurulu ise buradan Pixel'inizin bu reklam için çalıştığına emin olun. Bir sonraki yazımızda Facebook Pixel kurulumu ve kullanımı hakkında detaylı bir yazı hazırlamış olacağız.

Facebook reklam verme oldukça basit gördüğünüz üzere.

Unutmayın ki dönüşüm oranlarını en çok videolar yükseltmekte. Siz de işletmeniz için videoların gücünden nasıl faydalanabilirim diyorsanız aşağıdaki formdan ücretsiz demo oluşturarak Vidyou ekibinin size videoları kullanarak satışlarınızı nasıl arttırabileceğinizi hızlıca anlatsın.